根据国内著名调查机构艾瑞咨询发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示，2008年上半年网购人群数已达1.2亿，国内网购交易总额已达531.5亿元，其中仅淘宝网上交易总额就达413亿元人民币，相当于2007年三个半澳门的零售业销售总和。

　　【对 策】

　　支付宝打造近万线下“收银台”

　　从本月中旬开始，淘宝网“支付宝”用户不用再申请网上银行，不用安装插件，只要找到身边任一便利支付网点，或刷卡、或付现金，都能为网上交易买单。

　　尽管这一举措并非淘宝网对“银行叫停支付宝”事件的直接应对，但它作为重要的战略规划，将使淘宝网一下子增加近万个线下 “收银台”，支付宝的独立性日益显现。这一举措还将使许多中老年人纳入网购大军的行列。

　　十多城市首先推行

　　11月12日，支付宝和联想旗下控股公司拉卡啦正式宣布达成合作，在全国十多个重点核心城市办公区、住宅区周边的便利店、超市、银行营业厅、药店等布设万余个便利支付网点，推出刷卡或直接付现金为淘宝交易付款、支付宝账户充值等服务。

　　“这就像一下子增加了1万个线下的‘收银台’，只要在网上逛超市，选好商品、记下订单号，出门不到百步的地方就能方便支付，完成交易。 ”淘宝网工作人员解释。

　　首先方便网吧年轻人

　　淘宝网表示，这一举措主要是为方便在网吧上网的买家，避免他们个人信息在公众电脑上泄露。据CNNIC今年7月发布的第22次《中国互联网统计报告》，截至2008年6月底，中国网吧网民已达到9918万人，其中尤以18—24岁的年轻人为主，而这群人正是网购的主力军。

　　同时，网购的价格优势将对中老年人形成强大的吸引力，但这部分人群往往因为不会上网、质疑网购货品的可信度或不会使用网银而被拦在门外，这种首创的“线下收银台”模式使网络购物从网上走进线下生活。

　　与传统零售业资源整合

　　据中国连锁经营学会2007年底数据，百联集团门店数达到6454家、华润万家门店数达到2539家，我国连锁业前百强的总门店数已超过10万家。淘宝网表示，预计未来1—3年的发展中，通过与网络零售业态相结合、以“线下网店”模式发展的传统零售业态如连锁店、便利店等门店总数将超过百万家。

　　业内人士分析，这种“线下收银台”的实质是网购与传统零售行业的一次资源整合。 “线下网店”模式打通了连锁零售与网络零售两种新旧业态，将极大推动我国社会消费品零售市场的发展。如果运作成功，百万线下网店将为我国网络零售行业发展注入新动力，传统零售业也得以分享网购零售业的丰富货源、定向物流带来的盈利机遇。