北京时间7月24日，据国外媒体报道，百度(Nasdaq:BIDU)周三发布了2008财年第二季度财报。财报发布后，百度首席执行官李彦宏、首席财务官李昕晢及商业运营副总裁沈皓瑜于上午召开电话会议，回答了投行分析师提问。以下是百度电话会议答记者问部分摘要：

　　Piper Jaffray分析师基尼·穆斯特(Gene Munster)：尽管奥运即将临近，但百度还是继续维持了对第三季度的业绩预期。能够详细谈一下奥运将对公司业绩产生什么样的影响？

　　李彦宏：正如我们提到的那样，中国此前还从未举办过奥运会，所以存在一些不确定因素。从长期来看，奥运将对百度有着巨大的推动作用，因为每一次重大事件，许多人都会从互联网上获取信息，特别是从百度获取信息。因此，奥运将会推动更多的人使用百度。在奥运会期间，在近2个月的时间内，即从7月20号到9月20号，北京开始实施交通限流，而在此之前，北京其及周边省份的一些工厂被关闭。因此，一些广告客户可能感觉到在这期间没有进行网络营销的必要。

　　我认为，在奥运会举办的三周里，许多人、消费者将花费更多的观看电视和搜索相关的比赛信息。因此，我们认为届时与工作相关的搜索流量将出现下滑。基于以上原因，我们作出了第三季的财务预期。

　　摩根大通分析师韦迪（Dick Wei）：因为中国宏观经济出现衰退迹象，特别是听到了有关信贷紧缩及南方许多中小企业倒闭的新闻，这是否会对百度第三季度的业绩构成影响？从长期来看，这是否会对百度业绩构成影响？你们认为哪些领域将受到影响？

　　李彦宏：中国南方地区一些与进出口相关的企业的确遭遇到了困难，但是百度的付费搜索平台适用于所有的产业。外加上付费搜索市场仍处于襁褓之中，越来越多的公司认识到百度是推动他们产品和服务的最佳方式。基于这些原因，我们第三季度的预期并未计入宏观经济的影响。我们相信，中国付费搜索并不会受宏观经济的影响。

　　花旗集团分析师凯瑟琳·梁(Catherine Leung)：能否谈论一下日本及C2C业务的进展情况？能否详细介绍一下百度计划在日本推出什么样的产品？以及百度在08年下半年用于日本业务的开支计划？

　　李彦宏：就日本业务而言，我认为我们当前最优先考虑的是确实改进现有4款产品的质量。我们的图片和视频搜索都获得了关注，我们还在努力改进网络和博客搜索。我认为，要让我们的产品在日本主流搜索市场具有竞争力，仍需要一定的时间。我们已将部分产品营销方案工作从东京转移到了北京，使更多的人能够参与其中。我们今年下半年将在上海开设一家研发中心，该研发中心初期的首要工作将是为日本的相关搜索应用提供服务。

　　我们的C2C业务发展正在按计划进行。如我所提到的那样，我们将会在今年年底正式推出C2C业务。

　　李昕晢：关于日本业务在下半年的开支情况，截至目前，我们今年在日本业务上共投入了860万美元。我们预计下半年将加大对日本业务的 投入，因此此前我们曾预计今年将对日本业务投入2000万美元至2500玩美元，目前这一计划还没有改变。

　　美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung)：能否谈一下百度的客户构成情况？特别是与电子商务相关的客户所占比例。

　　沈皓瑜：从整体上讲，互联网相关产业的客户所占比例最大，而不是电子商务客户。此外，电子商务客户所占营收的比例并不大。

　　SIG分析师赵春明（C. Ming Zhao）：百度当前的大广告客户有多少？自发布“我的营销中心”之后，百度观察到了什么样的变化？百度未 来是否有计划推出更多类似于“我的营销中心”之类的产品？

　　沈皓瑜：大广告客户，也就是我们所称的品牌广告客户的数量每个季度大约有数百个，我们看到品牌广告客户的数量正在呈稳步增长的态 势。关于我们在6月发布的“我的营销中心”产品，并不是针对大广告客户。我们看到该产品对中小企业有着非常大的价值。未来，我们将针对 不同客户的需求推出更多的新产品。

　　李彦宏：更为重要的是，对于每一款发布的新产品，我们都将用更多的努力来改善该款服务的质量。所以当发布一款新产品后，我们将用 些时间来听取市场上的意见，并对此产品进行必要的改进。

　　摩根士丹利分析师季卫东（Richard Ji）：能否更多的介绍一下有关于“我的营销中心”服务的增值服务？当前百度客户中有多少开始使 用这一服务？预计该款服务将在何时产生实质性的营收？

　　沈皓瑜：我们发布“我的营销中心”服务的时间仅仅只有一个多月。“我的营销中心”的目标客户是当前的中小企业用户。当用户登录之 后，便会进入到主页，能够看到与账户相关的信息。此外，客户还能看到与自己产业、商业相关的信息和新闻。“我的营销中心”是一款非常 自我设计性很强的产品，客户可根据自己的需求进行设计。

　　不过正如我所说的那样，“我的营销中心”服务还非常年轻。我们还不希望透露当前有多少客户开始使用这一服务。不过正如李彦宏提到 的那样，我们将继续对该款产品进行监控，保持对其进行改进。

　　李彦宏：我们还没有预计“我的营销中心”能够产生营收。它更像是一款为现有客户提供的增值服务，它将成为我们支付搜索服务的营销 工具。众所周知，百度一直在中国搜索市场占据着主导地位。因此，基于我们不同行业客户的搜索数据，我们就能够分析出各个行业的发展趋 势。“我的营销中心”的一项最重要的特性，便是能够依据消费者最感兴趣的关键字绘制出搜索量图表，因此使我们的客户能够对目标客户投其所好。这是我们向客户和消费者提供的最独特的服务。

　　投资公司Sterne Agee分析师詹姆斯·李(James Lee)：百度将采取何种措施低于奥运对公司业绩带来的冲击？在发布新产品时是否会采取 不同的策略？

　　李彦宏：是的，我们对奥运会已预作了必要的准备。如我所提到的那样，每逢重大事件，许多人都会从互联网上获取信息，特别是从百度 获取信息。因此，奥运将会推动更多的人使用百度。这一次也不会例外，惟一不同的地方可能在于，这一次我们有足够的时间来为未来几个月 发生的事情进行准备。

　　我们有许多的产品和服务能够特别适用于寻找这一类型信息的用户，特别是百度贴吧，只要用户输入相关的关键字，便能够寻找到想要查 询的内容。每次发生一些突发事件，我们就会看到相关内容的贴吧流量出现激增。

　　此外，我们还已开通了奥运频道，我们将从该频道报道新闻和相关的赛事结果。

　　Needham& Company分析师卡尔·科万（Car Kwan）：百度第二季度毛利润率改进很大，而且好像很大程度上来自于宽带成本与折旧的降低 。宽带成本与折旧未来会保持什么样的趋势？百度第二季度的毛利润率是否会在今年剩余时间得以维持？在奥运期间，百度是否会计划进行一 些品牌推广活动？

　　李昕晢：公司毛利润率在第二季度确实有了一定程度的改进，这主要是基于两个原因：第一，流量获取成本较上一季度有了轻微的降低； 其次，宽带成本与折旧成本较营收的增长出现了下滑。随着百度营收的进一步上涨及对基础设备的不断优化，宽带成本与折旧成本所占营收的 比例未来仍有下降的空间。

　　关于是否在奥运期间组织进行品牌推广活动，我想李彦宏在前面已经指出，我们拥有自己的产品线和平台，并利用信息聚合的优势吸引用 户积极的参与其中。